1. Новы спажывец прыгажосці: упаўнаважаны, этычны і эксперыментальны
Індустрыя прыгажосці перажывае радыкальныя змены, бо спажыўцы ўсё часцей разглядаюць сродкі асабістай гігіены праз прызму самавыяўлення і сацыяльнай адказнасці. Сённяшнія пакупнікі больш не задавольваюцца павярхоўнымі заявамі, яны патрабуюцьсапраўднасць, інклюзіўнасць і радыкальная празрыстасцьад брэндаў.
А. Прыгажосць, якая ставіцца да ідэнтычнасці, займае цэнтральнае месца
Рост «актывізму прыгажосці» ператварыў касметыку і сродкі па догляду за скурай у магутныя інструменты для самаідэнтыфікацыі. Спажыўцы пакалення Z цяпер ацэньваюць брэнды на аснове іх прыхільнасці да разнастайнасці і сацыяльных мэтаў. Лідары рынку, такія як Fenty Beauty, усталёўваюць новыя стандарты сваімі...40-адценевы асартымент тональных крэмаў, у той час як незалежныя брэнды, такія як Fluide, кідаюць выклік гендэрным нормам з дапамогай унісекс-лінейак касметыкі. У Азіі гэта праяўляецца інакш — праграма японскага брэнда Shiseido «Інавацыі прыгажосці для лепшага свету» распрацоўвае прадукты спецыяльна для пажылога насельніцтва, а кітайскі Perfect Diary супрацоўнічае з мясцовымі мастакамі для стварэння лімітаваных калекцый, прысвечаных рэгіянальнай спадчыне.
B. Рэвалюцыя скінімалізму
Рух «без макіяжу» падчас пандэміі ператварыўся ў вытанчаны падыход да мінімалістычнай прыгажосці. Спажыўцы яго падтрымліваюць.шматфункцыянальныя прадуктыякія даюць максімальныя вынікі з мінімальнымі крокамі. Культавы фаварыт Super Serum Skin Tint ад Ilia Beauty (з SPF 40 і перавагамі па догляду за скурай) у 2023 годзе вырас на 300%, што даказвае, што спажыўцы жадаюць эфектыўнасці без кампрамісаў. Сацыяльныя сеткі падсілкоўваюць гэтую тэндэнцыю праз вірусныя працэдуры, такія як «скін-цыкл» (чаргаванне начэй пілінгу, аднаўлення і ўвільгатнення), якія ў мінулым годзе сабралі больш за 2 мільярды праглядаў у TikTok. Прагрэсіўныя брэнды, такія як Paula's Choice, цяпер прапануюцьіндывідуальныя канструктары рэжымаўякія спрашчаюць гэтыя складаныя працэдуры.
2. Сустрэча навукі і апавядання гісторый: рэвалюцыя даверу
Паколькі спажыўцы становяцца больш дасведчанымі ў выбары інгрэдыентаў, брэнды павінны падмацоўваць заявынеабвержныя навуковыя доказыробячы складаныя тэхналогіі даступнымі.
А. Клінічны доказ становіцца прыярытэтам
70% пакупнікоў сродкаў па догляду за скурай цяпер уважліва вывучаюць этыкеткі прадуктаў на наяўнасць клінічных дадзеных. La Roche-Posay падняла планку сваім сонцаахоўным крэмам UVMune 400, які ўключае мікраскапічныя выявы, якія паказваюць, як іх запатэнтаваны фільтр стварае «сонечны шчыт» на клеткавым узроўні. The Ordinary змяніў рынак, раскрыўшы сваюдакладныя працэнты канцэнтрацыіі вытворчыя выдаткі — крок, які павялічыў давер кліентаў на 42%, паводле звестак матчынай кампаніі. Партнёрскія адносіны з дэрматолагамі квітнеюць, і такія брэнды, як CeraVe, прадстаўляюць медыцынскіх работнікаў у 60% свайго маркетынгавага кантэнту.
Б. Біятэхналогіі пераасэнсоўваюць эфектыўнасць
Спалучэнне касметыкі і біятэхналогій прыводзіць да рэвалюцыйных інавацый:
лДакладная ферментацыяТакія кампаніі, як Biomica, выкарыстоўваюць мікробную ферментацыю для стварэння ўстойлівых альтэрнатыў традыцыйным актыўным рэчывам.
лНавука аб мікрабіёмеПрэ/прабіётычныя формулы Gallinée накіраваны на баланс экасістэмы скуры, а клінічныя даследаванні паказваюць паляпшэнне пачырванення на 89%.
лДаследаванні даўгалеццяЗапатэнтаваны пептыд OS-01 ад OneSkin, як паказалі рэцэнзаваныя даследаванні, зніжае біялагічныя маркеры ўзросту ў клетках скуры.
3. Устойлівае развіццё: ад «прыемнага мець» да неабмяркоўнага
Экалагічная свядомасць ператварылася з маркетынгавага дыферэнцыятара ўфундаментальнае чаканне, што прымушае брэнды пераасэнсаваць кожны аспект сваёй дзейнасці.
А. Цыркулярная эканоміка прыгажосці
Такія піянеры, як Kao, усталёўваюць новыя стандарты са сваёй лінейкай MyKirei, якая ўключае...на 80% менш пластыкудзякуючы інавацыйным сістэмам папаўнення. Ініцыятыва Lush па стварэнні адкрытай упакоўкі штогод прадухіляе трапленне больш за 6 мільёнаў пластыкавых бутэлек на сметнікі. Апсайклінг выйшаў за рамкі хітрыкаў – крыніцы UpCircle Beauty цяпер15 000 тон перапрацаванай кававай гушчыштогод з лонданскіх кавярняў па іх скрабы і маскі.
B. Кліматычна адаптаваныя фармулёўкі
Паколькі экстрэмальныя ўмовы надвор'я становяцца нормай, прадукты павінны працаваць у розных умовах:
лСыход за скурай, які не выходзіць за рамкі пустыніЛабараторыя Петэрсана выкарыстоўвае мясцовыя аўстралійскія расліны для стварэння ўвільгатняльнікаў, якія абараняюць ад умоў пустыні Гобі.
лВільготаўстойлівыя формулыНовая лінейка AmorePacific для трапічнага клімату выкарыстоўвае палімеры, атрыманыя з грыбоў, якія падладжваюцца пад узровень вільготнасці.
лСонцаахоўныя крэмы, бяспечныя для марскога выкарыстанняБяспечныя для рыфаў формулы Stream2Sea цяпер займаюць 35% гавайскага рынку.
4. Тэхналогіі, якія змяняюць галіну
Лічбавыя інавацыі ствараюцьгіперперсаналізаваны, захапляльны вопытшто злучае анлайн- і афлайн-прыгажосць.
А. Штучны інтэлект становіцца асабістым
Чат-бот Olly Nutrition аналізуе харчовыя звычкі, каб рэкамендаваць персаналізаваныя касметычныя дабаўкі, у той час як алгарытм Proven Skincare апрацоўвае гэтыя дадзеныя.Больш за 50 000 кропак дадзеныхствараць індывідуальныя працэдуры. Тэхналогія Color IQ ад Sephora, якая цяпер трэцяга пакалення, можа падбіраць адценні тональнага крэмуДакладнасць 98%праз камеры смартфонаў.
B. Блокчэйн стварае давер
Праграма Aveda «Ад насення да бутэлькі» дазваляе кліентам адсочваць шлях кожнага інгрэдыента, ад ганскіх зборшчыкаў масла шы да паліц крам. Гэты ўзровень празрыстасці павялічыў іхпаказчыкі лаяльнасці кліентаў павялічыліся на 28%.
C. Лічыльнік прыгажосці Metaverse
Тэхналогія віртуальнай прымеркі Meta, якую ўжо ўкаранілі 45% буйных рознічных прадаўцоў касметыкі, знізіла колькасць вяртанняў прадукцыі на 25%. Віртуальны памочнік L'Oréal «Геній прыгажосці» штомесяц апрацоўвае 5 мільёнаў кансультацый кліентаў.
Дарога наперадзе:
Спажывец касметыкі ў 2025 годзе — гэтасвядомы эксперыментатар- аднолькава схільныя даследаваць пептыды, як і ўдзельнічаць у ініцыятыве брэнда па ўстойлівым развіцці. Брэндам-пераможцам трэба будзе авалодацьтрохмерная інавацыя:
лНавуковая глыбіня- Падмацуйце сцвярджэнні рэцэнзаванымі даследаваннямі
лТэхналагічная складанасць- Стварыце бесперашкодны лічбавы/фізічны досвед
лСапраўдная мэта- Укараняць устойлівасць і інклюзіўнасць на кожным узроўні
Будучыня належыць брэндам, якія могуць быць навукоўцамі, апавядальнікамі і актывістамі — усім адначасова.
Час публікацыі: 08 мая 2025 г.