Калі мы чамусьці і навучыліся ў 2020 годзе, дык гэта таму, што прагнозаў не існуе. Здарылася непрадказальнае, і нам усім давялося парваць свае прагнозы і планы і вярнуцца да пачатку. Незалежна ад таго, добра гэта ці дрэнна, гэты год прымусіў да змен — змен, якія могуць аказаць працяглы ўплыў на нашы мадэлі спажывання.
Так, вакцыны пачалі ўхваляцца, і каментатары пачалі прагназаваць «вяртанне да нармальнасці» ў розныя моманты ў наступным годзе. Вопыт Кітая, безумоўна, сведчыць аб тым, што аднаўленне магчымае. Але Тота, я не думаю, што Захад ужо ў Канзасе. Ці, прынамсі, спадзяюся, што не. Без абраз, Канзас, але гэта магчымасць пабудаваць свой уласны Оз (без жудасных лятучых малпаў, калі ласка), і мы павінны ёю скарыстацца. Мы не маем ніякага кантролю над даходамі насельніцтва або ўзроўнем занятасці, але мы можам гарантаваць, што вырабляем прадукцыю, якая задавальняе патрэбы спажыўцоў у постковідную эпоху.
І якімі будуць гэтыя патрэбы? Што ж, у нас усіх была магчымасць перагледзець свае патрэбы. Згодна з нядаўнім артыкулам, апублікаваным у The Guardian, у Вялікабрытаніі з пачатку пандэміі запазычанасць была выплачана на рэкордным узроўні, а сярэднія выдаткі хатніх гаспадарак знізіліся на 6600 фунтаў стэрлінгаў. Зараз мы эканомім 33 працэнты нашых заробкаў у параўнанні з 14 працэнтамі да пандэміі. Магчыма, спачатку ў нас не было вялікага выбару, але праз год мы парушылі звычкі і сфармавалі новыя.
І паколькі мы сталі больш уважлівымі спажыўцамі, зараз як ніколі важна, каб тавары былі мэтанакіраванымі. Увайдзіце ў новую эру ўважлівых пакупак. Не тое каб мы зусім не трацілі грошы — насамрэч, тыя, хто захаваў працу, знаходзяцца ў лепшым фінансавым становішчы, чым да пандэміі, і з-за такіх нізкіх працэнтных ставак іх закладзеныя грошы не растуць — проста мы будзем траціць грошы па-іншаму. І галоўнай прыярытэтнай задачай з'яўляецца «блакітная прыгажосць» — прадукты, якія падтрымліваюць захаванне акіяна з дапамогай устойлівых інгрэдыентаў марскога паходжання і належнай увагі да жыццёвага цыклу ўпакоўкі прадукту.
Па-другое, мы праводзім дома больш часу, чым калі-небудзь раней, і, натуральна, мы ўнеслі карэктывы ў тое, як выкарыстоўваем прастору. Мы ўсё часцей перанакіроўваем сродкі, якія мы трацім на харчаванне па-за домам, на рамонт дома, і касметыка можа далучыцца да гэтага праз сваё тэхналагічнае падраздзяленне. Халадзільнікі для касметыкі, разумныя люстэркі, праграмы, трэкеры і прылады для прыгажосці перажываюць бум, бо спажыўцы імкнуцца ўзнавіць салонны вопыт дома і звяртаюцца па больш персанальныя парады і аналіз, а таксама вымяраць эфектыўнасць.
Сапраўды гэтак жа нашы рытуалы дапамаглі нам перажыць гэты год, і клопат пра сябе, верагодна, застанецца прыярытэтам і ў наступныя 12 месяцаў. Мы хочам адчуваць сябе добра і штодня дазваляць сабе крыху раскошы, таму сэнсарны аспект будзе набываць усё большае значэнне ў прадуктах. Гэта тычыцца не толькі больш працаёмкіх працэдур, такіх як маска для твару, але і базавых рэчаў. Калі няма чаго рабіць, акрамя як чысціць зубы і мыць рукі, хочацца, каб гэты «вопыт» быў прыемным.
Нарэшце, няма сумненняў, што здароўе будзе працягваць заставацца ўсё большым прыярытэтам. Чыстая прыгажосць і КБД нікуды не дзенуцца, і мы можам чакаць, што інгрэдыенты, якія ўмацоўваюць імунітэт, і модныя словы, такія як «супрацьзапаленчы», будуць у трэндзе.
Час публікацыі: 28 красавіка 2021 г.