COVID-19 змясціў 2020 год на карту як самы гістарычны год нашага пакалення. Нягледзячы на тое, што вірус упершыню з'явіўся ў канцы 2019 года, глабальныя наступствы пандэміі для здароўя, эканомікі, сацыяльнай і палітычнай сферы сталі па-сапраўднаму відавочнымі ў студзені з блакаваннем, сацыяльным дыстанцыяваннем і новымі нармальнымі зменамі ландшафту прыгажосці, і свет, як мы яго ведаем.
Калі свет узяў даўно наспелую паўзу, рознічны гандаль на галоўных вуліцах і ў турыстычных сетках амаль спыніўся. У той час як электронны гандаль бурна развіваўся, актыўнасць зліццяў і паглынанняў запаволілася да прыпынку, аднаўляючыся па меры росту настрояў разам з размовамі аб аднаўленні ў апошніх кварталах. Кампаніі, якія калісьці абапіраліся на архаічныя пяцігадовыя планы, разарвалі зводы правілаў і пераасэнсавалі сваё кіраўніцтва і свае стратэгіі, каб адаптавацца да больш гнуткай і непрадказальнай эканомікі, у той час як спадчына згубілася, а індзі прапусцілі хітрасць. Здароўе, гігіена, лічбавыя тэхналогіі і добрае самаадчуванне сталі гісторыямі поспеху пандэміі, калі спажыўцы прывыклі да новых звычак, у той час як ультра-люкс і масавыя рынкі выціснулі сярэдзіну галіны, калі пачалося аднаўленне К-вобразнага GVC.
Смерць Джорджа Флойда падштурхнула націск і ўваскрашэнне руху Black Lives Matter, яшчэ адзін знакавы паваротны момант, прапанаваны ў 2020 годзе, падштурхнуўшы рэтраспектыву ўсёй галіны і жорсткую праверку рэальнасці, што таксама сфармавала новы і беспрэцэдэнтны паваротны момант для свету прыгажосці. . Добрыя намеры і беспадстаўныя прэтэнзіі больш не прымаюцца ў якасці валюты для сапраўдных змен - змяніць гэта, не памыляйцеся, няпроста для кампаній са спадчынай, пагружанай у белыя парадкі дня. Але рэвалюцыя, якая пакрысе, працягвае расці ногі.
Ну што далей? Што можа рушыць услед за грандыёзным глабальным узрушэньнем, якое ў гэтым годзе літаральна ўдарыла нас па галаве? У той час як 2020 год даў свету шанец націснуць кнопку перазагрузкі, як мы, як галіна, можам атрымаць з гэтага ўрокі, змяніць нашы прапановы і, калі перафразаваць абранага прэзідэнта ЗША Джо Байдэна, пабудаваць лепш?
Па-першае, калі эканоміка набірае сілу, жыццёва важна, каб вучэнні 2020 года не былі страчаны. Кампаніі павінны быць прыцягнуты да адказнасці за тое, што п'янлівая прывабнасць капіталізму не перасільвае рэальную і надзённую патрэбу ў этычным, аўтэнтычным і ўстойлівым развіцці бізнесу, які не адбываецца за кошт навакольнага асяроддзя, які не ігнаруе меншасці і што дазваляе сумленную і пачэсную канкурэнцыю для ўсіх. Мы павінны пераканацца, што BLM - гэта рух, а не момант, стратэгіі разнастайнасці, прызначэнні і змены лідэрства не з'яўляюцца на словах у час канфліктаў, і што КСА, дзеянні па барацьбе са змяненнем клімату і ўзрастаючыя абавязацельствы па кругавая эканоміка працягвае фармаваць дзелавы свет, у якім мы працуем.
Нам як індустрыі і грамадству дадзена залатая куля ў выглядзе 2020 года. Шанец на змены, пазбавіць наш перанасычаны людзьмі і прадуктамі рынак і прыняць цудоўную свабоду і вызваленне, прапанаваныя, каб пазбавіцца ад старога звычкі і ўсталёўваць новыя паводзіны. Ніколі яшчэ не было такой відавочнай магчымасці для прагрэсіўнай трансфармацыі. Незалежна ад таго, ці з'яўляецца гэта змяненне ланцужкі паставак для больш устойлівай вытворчасці, перанакіраваны бізнес-падыход, каб пазбавіцца ад мёртвых запасаў і інвеставаць у пераможцы COVID-19, такія як здароўе, самаадчуванне і лічбавыя тэхналогіі, або сапраўдны самааналіз і дзеянні ў выкананні ролі, незалежна ад таго, вялікая ці малая кампанія, у агітацыі за больш разнастайную галіну.
Як мы ведаем, свет прыгажосці не што іншае, як устойлівы, і яго гісторыя вяртання, несумненна, будзе той, за якой варта назіраць у 2021 годзе. Спадзяемся, што разам з гэтым адраджэннем утворыцца новая, больш моцная і рэспектабельная індустрыя - таму што прыгажосць нікуды не дзенецца, і ў нас ёсць палонная аўдыторыя. Такім чынам, перад нашымі спажыўцамі ляжыць абавязак падкрэсліваць, наколькі этычны, устойлівы і сапраўдны бізнес можа ідэальна спалучацца з фінансавым трыумфам.
Час публікацыі: 28 красавіка 2021 г