COVID-19 змясціў 2020 год на карту як самы гістарычны год нашага пакалення.Нягледзячы на тое, што вірус упершыню з'явіўся ў канцы 2019 года, глабальныя наступствы пандэміі для здароўя, эканомікі, сацыяльнай і палітычнай сферы сталі па-сапраўднаму відавочнымі ў студзені з блакаваннем, сацыяльным дыстанцыяваннем і новымі нармальнымі зменамі ландшафту прыгажосці, і свет, як мы яго ведаем.
У той час як свет узяў доўгую паўзу, рознічны гандаль на галоўных вуліцах і ў турыстычных сетках амаль спыніўся.У той час як электронны гандаль бурна развіваўся, актыўнасць зліццяў і паглынанняў запаволілася да прыпынку, аднаўляючыся па меры росту настрояў разам з размовамі аб аднаўленні ў апошніх кварталах.Кампаніі, якія калісьці абапіраліся на архаічныя пяцігадовыя планы, разарвалі зводы правілаў і пераасэнсавалі сваё кіраўніцтва і свае стратэгіі, каб адаптавацца да больш гнуткай і непрадказальнай эканомікі, у той час як спадчына згубілася, а індзі прапусцілі хітрасць.Здароўе, гігіена, лічбавыя тэхналогіі і добрае самаадчуванне сталі гісторыямі поспеху пандэміі, калі спажыўцы прывыклі да новых звычак, у той час як ультра-люкс і масавыя рынкі выціснулі сярэдзіну галіны, калі пачалося аднаўленне К-вобразнага GVC.
Смерць Джорджа Флойда падштурхнула націск і ўваскрасенне руху Black Lives Matter, яшчэ адзін важны паваротны момант, прапанаваны ў 2020 годзе, падштурхнуўшы рэтраспектыву ўсёй галіны і жорсткую праверку рэальнасці, што таксама сфармавала новы і беспрэцэдэнтны паваротны момант для свету прыгажосці. .Добрыя намеры і беспадстаўныя прэтэнзіі больш не прымаюцца ў якасці валюты для сапраўдных змен - змяніць гэта, не памыляйцеся, няпроста для кампаній са спадчынай, прасякнутай белымі планамі.Але рэвалюцыя, якая пакрысе, працягвае расці ногі.
Ну што далей?Што можа рушыць услед за грандыёзным глабальным узрушэньнем, якое ў гэтым годзе літаральна ўдарыла нас па галаве?У той час як 2020 год даў свету шанец націснуць кнопку перазагрузкі, як мы, як галіна, можам вывучыць яго ўрокі, змяніць нашы прапановы і, перафразуючы абранага прэзідэнта ЗША Джо Байдэна, зрабіць лепш?
Па-першае, калі эканоміка набірае сілу, жыццёва важна, каб вучэнні 2020 года не былі страчаны.Кампаніі павінны быць прыцягнуты да адказнасці за тое, што п'янлівая прывабнасць капіталізму не перасільвае рэальную і надзённую патрэбу ў этычным, аўтэнтычным і ўстойлівым развіцці бізнесу, які не адбываецца за кошт навакольнага асяроддзя, які не ігнаруе меншасці і што дазваляе сумленную і пачэсную канкурэнцыю для ўсіх.Мы павінны пераканацца, што BLM - гэта рух, а не момант, стратэгіі разнастайнасці, прызначэнні і змены лідэрства не з'яўляюцца на словах у час канфліктаў, і што КСА, дзеянні па барацьбе са змяненнем клімату і ўзрастаючыя абавязацельствы па кругавая эканоміка працягвае фармаваць дзелавы свет, у якім мы працуем.
Нам як індустрыі і грамадству дадзена залатая куля ў выглядзе 2020 года. Шанец на змены, пазбавіць наш перанасычаны людзьмі і прадуктамі рынак і прыняць цудоўную свабоду і вызваленне, прапанаваныя, каб зламаць старое звычкі і ўсталёўваць новыя паводзіны.Ніколі яшчэ не было такой відавочнай магчымасці для прагрэсіўнай трансфармацыі.Незалежна ад таго, ці з'яўляецца гэта змяненне ланцужкі паставак для больш устойлівай вытворчасці, перанакіраваны бізнес-падыход, каб пазбавіцца ад мёртвых запасаў і інвеставаць у пераможцы COVID-19, такія як здароўе, самаадчуванне і лічбавыя тэхналогіі, або сапраўдны самааналіз і дзеянні ў выкананні ролі, незалежна ад таго, вялікая ці малая кампанія, у агітацыі за больш разнастайную галіну.
Як мы ведаем, свет прыгажосці не што іншае, як устойлівы, і яго гісторыя вяртання, несумненна, будзе той, за якой варта назіраць у 2021 годзе. Спадзяемся, што разам з гэтым адраджэннем утворыцца новая, больш моцная і рэспектабельная індустрыя - таму што прыгажосць нікуды не дзенецца, і ў нас ёсць палонная аўдыторыя.Такім чынам, перад нашымі спажыўцамі ляжыць абавязак падкрэсліваць, наколькі этычны, устойлівы і сапраўдны бізнес можа ідэальна спалучацца з фінансавым трыумфам.
Час публікацыі: 28 красавіка 2021 г